“广告精准扶贫”将开办全媒体精准扶贫专题专

“广告精准扶贫”将开办全媒体精准扶贫专题专

  6月29日,中央广播电视总台“广告精准扶贫”工作交流会在京召开,会上发布了三大扶贫举措。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,中央广播电视总台副台长阎晓明,

  6月29日,中央广播电视总台“广告精准扶贫”工作交流会在京召开,会上发布了三大扶贫举措。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,中央广播电视总台副台长阎晓明,福建省委常委、秘书长、宣传部部长梁建勇,湖南省委常委、宣传部部长蔡振红,重庆市委常委、宣传部部长张鸣,贵州省委常委、宣传部部长慕德贵,陕西省委常委、宣传部部长庄长兴,青海省委常委、宣传部部长张西明,宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清,新疆维吾尔自治区党委常委、宣传部部长田文,中央电视台分党组副书记、副台长魏地春,中央电视台副总编辑张宁等出席会议。来自“广告精准扶贫”覆盖区域的一线扶贫干部、农户代表、农科人员参加会议。

  会上,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示,中央广播电视总台将从三个方面升级“广告精准扶贫”工作,加大扶贫力度:一是扩大扶贫覆盖面,在现有的贵州、青海、宁夏、福建、重庆、湖南、陕西、新疆8省(区、市)的基础上,从今年7月到明年6月底,再增加4个以上的省(区、市);二是除了公益广告,2018年内总台的相关频道、频率、新媒体将开办“精准扶贫”专题、专栏,加大精准扶贫宣传推介力度;三是在过去近两年投入10.4亿公益广告扶贫资源的基础上,2018年7月到2019年6月底,中央广播电视总台将在新的扶贫年度内,一年再拿出10亿以上广告扶贫资源,将公益扶贫广告额度翻一倍,以加倍的投入帮助更多地区实现脱贫。

  慎海雄强调,社会各界对总台“广告精准扶贫”工作高度肯定,让我们倍受鼓舞,也进一步坚定了我们继续做好工作的信心和决心。我们将认真贯彻落实中央领导同志的重要指示要求,把“广告精准扶贫”这项工作继续往深处做、往实处做,与各省份一起共同打好广告扶贫这场攻坚战,扎实履行中央媒体的社会责任。

  中央广播电视总台成立后,加大了广告扶贫力度,扩大扶贫覆盖面,增加广告播出频道和频次,迄今已免费播出贵州、青海、宁夏、重庆、福建、湖南、陕西、新疆八个省(自治区、直辖市)的33种农副产品公益广告片。

  中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄指出,“广告精准扶贫”是贯彻落实习总书记精准扶贫重要战略思想以及“广告宣传也要讲导向”等重要指示的一次成功探索,是中央广播电视总台坚持把社会效益放在首位的具体实践。“广告精准扶贫”工作取得的成绩,得益于各地党委、政府的高度重视,得益于各级党委宣传部、扶贫干部的组织有方、统筹得力。中央广播电视总台作为国家级现代传媒航母,深入学习贯彻习新时代中国特色社会主义思想,彰显了主流媒体的社会责任和政治担当。

  数据显示,截至2018年6月28日,中央广播电视总台通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9和CCTV-13八个频道,以每天20次的高播出频率,免费播出贵州、青海、宁夏、福建、重庆、湖南、陕西、新疆八省(自治区/直辖市)33种农副产品公益广告片,共投入屏幕时间7131分钟,累计播出18155次,屏幕资源价值达10.414亿元,项目直接受益贫困户38.2万户、151.2万余人,取得了显著的经济效益和社会效果,为贫困地区打赢脱贫攻坚战提供了有力支持。

  近两年来,“广告精准扶贫”已推介的33种农副产品田间销售价格普遍上涨,销售周期明显加快,农户收入大幅增加。例如:重庆开县春橙2018年4月一个月销售量达16万吨,是去年同期销售量的265%,田间批发价格涨幅50%左右,从外地前来购买的车排成了长排,“开县春橙”成了抢手货;湖南古丈毛尖春茶销售在2018年4月-5月产量与去年同比增幅5.7%的情况下,产值增幅却达8.6%,共5.1615亿元。春茶收购价从350元升至420元左右;夏茶收购价从55元升至80元左右;福建政和白茶2018年茶农仅春茶收入就超过往年全年,茶青收购价大幅增加,每亩茶园平均收入达到5000元左右,每户茶农平均增收50%以上;贵州麻江蓝莓2017年外销量增加75%,均价55元/公斤,同比增长15元/公斤,首次从买方市场转向了卖方市场。宁夏贺兰山东麓酿酒葡萄2017年白葡萄收购均价在3.5-4.5元/公斤,同比增长0.5-0.9元/公斤,涨幅约20%左右。红葡萄收购均价在3.9-5元/公斤,同比增长0.6-1元,涨幅约18%左右。

  “广告精准扶贫”有效促进了推介产品地区产业结构调整,既“强筋骨”又“长肌肉”。通过“广告精准扶贫”项目,直接带动当地产业发展动能强起来,促进产业转型意愿活起来。由于产业发展利好,近两年贵州织金新建50亩以上规模化竹荪种植基地30余个,面积达3000余亩,整体面积增加150%。同时一批批落后产能企业负责人相继投入贵州猕猴桃、贵州从江椪柑、宁夏西吉西芹等特色农产品种植销售。一大批种植玉米等低收益作物农户通过“三变”方式投入到特色农产品生产。

  “广告精准扶贫”还带动当地三产发展,当地采摘游、乡村旅游热起来。例如在贵州麻江蓝莓扶贫公益广告片播出期间,慕名到贵州麻江采摘体验的游客数量一个月就达到7万人左右,同比增加4万人,增幅达175%,旅游产值达3500万元,同比增加2倍。

  “广告精准扶贫”项目推介产品借助中央广播电视总台的品牌公信力和影响力,其产品品牌价值和信誉得到提高。比如,宁夏枸杞、盐池滩羊肉的播出,进一步提升了品牌知名度,也让外地客商对宁夏枸杞的产品质量有了更大信心,一些外地客商正是看到了央视广告才积极联系并进行采购。同时也进一步推动产品外销渠道裂变拓宽,产业发展前景更加广阔。各地推介产品在量价齐升的同时,通过中央电视台的广泛传播,产品的外销渠道裂变拓宽,市场区域从省内向省外、国内向国外延伸,市场前景更加广阔。例如贵州修文猕猴桃出口加拿大、日本、香港、台湾等国家和地区。水城猕猴桃首次走出国门,出口美国。

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